????當李進問清楚林凡這邊做的開業(yè)活動內(nèi)容時，當場就無語了。
　　
　　????不怪他失態(tài)，要知道目前在滬市以及沿海城市，因為女鞋的競爭已經(jīng)很激烈了，“雅熙”作為走大眾時尚路線的品牌，在大城市的百貨商場競爭力是不強的。
　　
　　????因為商場在選擇品牌的時候會考慮的一個是品牌檔次，另一個是坪效。
　　
　　????品牌檔次上看，“雅熙”作為以合成革為主材料的品牌，在一線城市里是沒有檔次可言的，那里不但有國內(nèi)第一的女鞋品牌“千姿”，更有許多國外大牌，所以在好的百貨商場里，“雅熙”在女鞋區(qū)的位置基本在中島區(qū)，面積通常不超過20平方。
　　
　　????從坪效上看，更沒法比了，“雅熙”因為單價低，所以全靠走量，在高端百貨商場，平時銷售額或許與“千姿”等品牌差距不大，但一旦節(jié)日促銷，大家都在打折的情況下，一下就被甩出幾條街去。像“千姿”這種品牌一旦打折，顧客幾乎是在搶購，一天下來營業(yè)額突破幾十萬很輕松，而這個時候“雅熙”的表現(xiàn)就有些乏力了，同樣做促銷活動，哪怕將活動折扣做到5折起，一天銷售額也不過2萬多，這樣一年下來“千姿”銷售過千萬，“雅熙”只能做到幾百萬。
　　
　　????正因如此，“雅熙”在百貨渠道的地位日益降低，當然這是在一線城市，如果放到二三線城市，以“雅熙”的品牌知名度及當?shù)氐南M能力，“雅熙”在百貨商場目前還是有較高的競爭力。
　　
　　????李進之所以失態(tài)，是因為按照他的猜想，林凡做出了這么高的銷售，應該是促銷活動力度很大，說不定都做到5折以下了，可林凡做的只是買二送一，這算起來也就是6.7折，按照林凡2.8折拿貨的成本來計算，毛利率居然高達60%，難怪李進會凌亂。
　　
　　????同時林凡的這一場活動也從另一方面影響了李進，他在考慮是否向公司諫言，放棄一線城市內(nèi)大型百貨店的過多投入，因為在這里無論如何也競爭不過“千姿”等高中端品牌。與其最終碰的頭破血流，不如趁著現(xiàn)在二三線城市中的高中端品牌還未發(fā)力，讓“雅熙”先行占領市場，那里不但有高產(chǎn)出，還有高毛利。
　　
　　????林凡怎么也沒想到，因為他中海步行街店的開業(yè)，刺激了李進，而李進在仔細調研市場，分析利弊后，給老板上了一個“萬言書”，并獲得了老板的首肯，從而轉變了“雅熙”的發(fā)展路線。更令林凡沒想到的是，中海步行街店的成功，使“雅熙”放棄了在其他省會放加盟的策略，而轉為公司大面積開設直營店。無意中斷了多少人的財路。
　　
　　????而在中海這邊，雅熙中海步行街店的火爆，已經(jīng)成為步行街商界的“奇談”。
　　
　　????商家巨頭見面的話題總是離不開“雅熙”，可以說林凡的成功，刺激了很大一部分人，這些人的商業(yè)嗅覺很敏感，都很快意識到了，女鞋市場是一塊真空地帶，而“雅熙”做了那第一個吃螃蟹的人。這些人紛紛摩拳擦掌，相信很快就會有一大批跟著吃螃蟹的人出現(xiàn)。
　　
　　????當然，就算他們現(xiàn)在有這個想法，也絕不會是一朝一夕能夠實現(xiàn)的，主要因為在大眾女鞋市場，能與“雅熙”抗衡的太少，就算找到了這樣的品牌，從談加盟到選店址，也不是幾個月能搞定的事情。這幾個月時間就是留給林凡的發(fā)展期，也是他最終與這些老江湖們在商場拼殺的資本積累期。
　　
　　????林凡之所以從選址到選品牌可以這么快，是因為他是謀定而后動，他了解開店選址的要點，摸得清品牌要尋求發(fā)展的需求，看起來林凡一路走來很簡單，可每一步只要有一絲差錯，或許不到全盤皆輸?shù)牡夭剑脒_到現(xiàn)在的成果，一定需要多花很多時間，多投入很多精力。