專家們弄出來(lái)過(guò)很多效應(yīng)，像大家最熟悉的蝴蝶效應(yīng)，說(shuō)亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動(dòng)，也許兩周后就會(huì)引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。
　　而各種效應(yīng)里邊，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的效應(yīng)又是最多的.經(jīng)濟(jì)不景氣就會(huì)產(chǎn)生所謂的口紅效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)回暖，經(jīng)濟(jì)情況好呢又有短裙效應(yīng).
　　而口紅效應(yīng)這個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在電影圈或者說(shuō)娛樂(lè)圈用的卻是最多的.
　　“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。這是因?yàn)椋诿绹?guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的奢侈品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的奢侈品。
　　說(shuō)這和電影圈，娛樂(lè)圈有什么關(guān)系，口紅那算是化妝品啊.
　　其實(shí)這個(gè)效應(yīng)指的是一種現(xiàn)象，而不是單指的某一種東西，就像口紅一樣，電影也是非生活必需品，電影的票價(jià)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)候也是一種比較廉價(jià)的奢侈品.
　　從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費(fèi)也會(huì)減少；但是，當(dāng)人們放棄購(gòu)房、購(gòu)車(chē)，放棄出國(guó)旅游等對(duì)昂貴商品的消費(fèi)時(shí)，人會(huì)把手中的閑錢(qián)用于消費(fèi)那些昂貴商品的替代品——“廉價(jià)的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于因收入減少而減少消費(fèi)的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng).
　　就比如在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的最大受益者，在美國(guó)七次大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中好萊塢電影產(chǎn)業(yè)脫穎而出，從而奠定了其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。
　　在幾十年前的二三十年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。
　　而在原時(shí)空08年后的中國(guó)電影市場(chǎng)也是一樣，2008年的經(jīng)濟(jì)衰退都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的電影《非誠(chéng)勿擾》首周票房就超過(guò)了8000萬(wàn)元。2014年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，伴隨的卻是文化傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是電影(影視)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，前有國(guó)產(chǎn)電影《捉妖記》走紅，后有國(guó)產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》風(fēng)靡。
　　這些都有口紅效應(yīng)的身影.
　　而在喬峰看來(lái)，82年以及之后兩年的香港電影票房大爆，也是口紅效應(yīng)這種現(xiàn)象.
　　口紅效應(yīng)產(chǎn)生的前提條件是經(jīng)濟(jì)蕭條，而82年的香港經(jīng)濟(jì)，尤其是樓市就是蕭條的.
　　這種情況從81年下半年就有了預(yù)兆了.81年之前的幾年，香港的房地產(chǎn)市場(chǎng)是相當(dāng)火的，地價(jià)、樓價(jià)迅速大幅上升，投機(jī)熾熱。自1978年起，香港的地產(chǎn)市道已開(kāi)始脫離正常的發(fā)展軌道，如火箭般上升。以尖沙咀東部為例，地價(jià)在3年內(nèi)上升了六七倍，樓價(jià)亦上升了3倍。
　　火到所有的投資者都失去了理智，炒樓風(fēng)最熾熱時(shí)，炒家索性整棟大廈炒賣(mài)，形成“炒大廈”、“炒酒店”熱潮。時(shí)中環(huán)、灣仔、尖東等各繁華商業(yè)區(qū)頻頻傳出整幢商業(yè)大廈以高價(jià)易手的消息.
　　其中最為人津津樂(lè)道的就是金鐘的金門(mén)大廈，中環(huán)的聯(lián)邦、國(guó)際兩棟大廈的炒賣(mài)。金門(mén)大廈在1978年12月至1980年9月期間3次轉(zhuǎn)手，售價(jià)從7.15億元增加到16.8億元，短短不到2年時(shí)間內(nèi)升幅高達(dá)135%。聯(lián)邦、國(guó)際兩棟大廈在1980年8月至1981年1月期間2次轉(zhuǎn)手，售價(jià)從10.89億元升至22.35億元，短短半年間升幅逾1倍。